台灣彩券公司今（9）日推出全新品牌形象影片《行．而善》，透過電影手法細膩描述充滿「臺灣味」的好事，在臺灣這片土地上成長的人們，不論年紀、世代、職業，每天日常看似平凡且隨手的善意，讓助人成為反射動作，造就了臺灣舉世聞名的人情味，這也呼應了台灣彩券的品牌理念－每張彩券都能讓臺灣帶來更多好事，台灣彩券凝聚每位消費者購買彩券的善意，透過彩券盈餘、回饋金運用與中獎人捐贈等方式，將善的力量推動到社會上更偏遠的角落，讓民眾在過年就是要買彩券的熱鬧氛圍下，體會到社會上有更多弱勢族群因為彩券發行而受惠。

台灣彩券自111年開始推出全新品牌理念「讓好事發生」，今（113）年延續此概念，用全新的手法呈現臺灣獨有的「超能力」，邀請億萬票房導演殷振豪，執導全新品牌形象影片《行．而善》，以電影手法讓民眾了解，做好事不是預設行為，也不需要額外支出費用，這是這片土地上成長的人們從小到大耳濡目染的日常自發性行為，造成臺灣獨有的「好事氣壓」。影片中所有的故事，都真實存在於你我的生活，無論年齡、性別、職業，人們自然而然出手幫助身邊需要幫助的人，不論是協助老婦人推資源回收車、孩童們雨天共享雨傘、幫助外國旅客搬行李，抑或是在咖啡廳幫孕婦挪椅子，每一次自然反射的隨手相助，都像異能者般帥氣與強大；如同每一次微小善意的累積，都可以透過實踐、延續、延伸到社會上每一個角落。

台灣彩券公司表示，導演殷振豪擅長用在地視角凸顯小人物的浪漫，如同影片一開始吃著雞腿便當的計程車司機、聽著台語廣播，帶出全台籠罩著「好事氣壓」的故事開端，以戲劇手法引人入勝，逐一帶出充滿「臺灣味」的好事，提升閱聽眾的共感度。影片中每一個反射助人的行動，都與台灣彩券品牌理念相呼應，不論你手中的彩券有無中獎，在臺灣的某個角落都能有人因此獲得幫助，善意的永續和凝聚，成就《行．而善》，讓好事抵達更偏遠的地方。

《行．而善》以四段小故事傳達臺灣獨特的「超能力」，每一份善意都是臺灣擁有「好事氣壓」的原因，善的循環將持續不斷地傳遞。邀請大家至台灣彩券官方Youtube頻道收看最新品牌形象影片《行．而善》（https://youtu.be/6F7jRD2rOLw），一起感受臺灣的「超能力」。

▲ 台灣彩券全新品牌形象影片《行．而善》今(9)日盛大上映，以四段小故事傳達臺灣獨特的「超能力」，造就臺灣獨有的好事氣壓，讓好事抵達更遠的地方。